随着我国老龄化趋势加剧、慢病高发且向低龄化蔓延，个人健康的意识和养护逐渐成为关键环节，中医药将发挥更重要的角色。当前，基础中医药服务得到良好的发展，数字化技术的广泛应用促进了中医药产学研一体化、中药全程质量追溯、中成药研发与中医循证医学等多方面发展，推动中医药产业高质量发展。
从服务体系上看，我国目前已建立了相对完善的覆盖城乡的中医医疗服务网络。“值得关注的是，2023年内新增中医馆及中医诊所1.2万家，增幅创历史新高。在防治协同方面，中医药二元消费结构分化明显，院内聚焦于慢性疾病和疑难杂症的治疗和辅助治疗，而院外则更注重轻微疾病的自我诊疗和健康养生需求。”
近年来，“中医出圈”“中医生活化”等话题多次登上热搜，带动了更多人了解中医药知识和养生理念。然而，中医药发展仍面临研究成果转化难度大、市场转化能力弱、互联网等新渠道的发展对传统中药销售渠道形成冲击等难题。
中医药发展矛盾的根源在于多元时代的来临，严肃医疗、消费医疗、“中医+生活”三极竞争将加速洗牌。其中，中医药在严肃医疗领域的功能将逐步弱化，核心的消费增长将来自于“中医+生活”大健康产业，如中医+银发经济、中医+旅游经济、中医+教育经济等。
中医药核心消费增长确实将来自于“中医+生活”大健康产业，这一趋势与陈农夫所倡导的理念和实践不谋而合。
一、“中医+生活”大健康产业的发展背景
政策支持：
- 国务院印发的《中医药发展战略规划纲要（2016~2030年）》明确提出中医药在治未病、重大疾病治疗、疾病康复中的产业定位，为中医药市场的发展提供了政策保障。
- 随着健康中国战略的深入实施，中医药产业得到了前所未有的发展机遇。
市场需求增长：
- 随着人们健康意识的提高，对自然疗法的追求，以及中医在治疗某些疾病上的独特优势，中医药的市场需求持续增长。
- 老龄化趋势加剧、慢病高发且向低龄化蔓延，使得个人健康的意识和养护逐渐成为关键环节，中医药因其独特的优势和价值，在预防、治疗、康复等方面发挥着越来越重要的作用。
科技融合：
- 现代科技与中医药的结合日益紧密，如通过现代科技手段进行中药有效成分提取、药理研究，以及利用大数据和人工智能进行中医药方剂的优化等。
- 数字化技术的广泛应用促进了中医药产学研一体化、中药全程质量追溯、中成药研发与中医循证医学等多方面发展，提升了中医药产业的效率和质量。
二、“中医+生活”大健康产业的实践案例
陈农夫社区中医食疗康养连锁：
- 陈农夫品牌注重创新和服务模式的多样化，以满足消费者的个性化需求。
- 提供的服务包括中医食疗、康养等，能够满足消费者对健康饮食和养生保养的需求。
- 利用健康表格信息为用户提供定制化的健康管理方案，提升服务质量和用户满意度。
- 通过电商平台等线上销售渠道，更方便快捷地触达消费者，拓展销售渠道。
实践案例：
- 中医+银发经济：针对老年人群体，提供中医养生、康复基地、陈农夫中医文明村等服务。
- 中医+旅游经济：结合旅游资源，陈农夫中医药田园康养基地等开发中医养生旅游线路和产品。
- 中医+商圈经济：结合企业、商圈提供企业家后花园等服务。
- 中医+教育经济：结合教育行业，成立天使学堂，提供自然教育、科学教育和实践教育。
- 中医+房地产：结合房地产，提升项目附加值，让健康社区成为社区亮点，也通过减少物业费来引进中医食疗养生项目，可以在一定程度上缓解业主对物业费的敏感和不满。
- 中医+田园种植：结合田园旅游，以及种植，回归田园，蔬果相伴，开展更多亲子游乐。
三、“中医+生活”大健康产业的发展前景
市场规模持续扩大：
- 随着消费者对健康养生需求的不断增加和人口老龄化趋势的加剧，食疗药膳养生市场将持续扩大。
- 中医药在“中医+生活”大健康产业中的应用将更加广泛和深入。
产业链整合：
- 从中药材的种植、加工到中药产品的研发、销售，再到中医服务的提供，将形成更加协同和高效的产业链。
- 上下游企业之间的合作将更加紧密，共同推动“中医+生活”大健康产业的发展。
国际化进程加速：
- 中医药的国际影响力逐渐增强，越来越多的国家和地区接受中医药。
- “中医+生活”大健康产业将积极拓展国际市场，推动中医药走向世界。
综上所述，“中医+生活”大健康产业是中医药核心消费增长的重要来源。陈农夫等品牌在这一领域的实践和创新为中医药产业的发展注入了新的活力。未来，“中医+生活”大健康产业将迎来更加广阔的发展前景。
