大健康产业迎来大洗牌,传统养生市场遭淘汰,模式商业化只是其一

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发表时间:2023-08-10 16:23网址:http://www.huashandao.com

我国有着数千年悠久灿烂的养生文化,但现代健康理念的发展和普及起步较晚。中国健康产业最早始于20世纪80年代,3000多家保健品生产企业在全国陆续涌现,中国的健康产业迎来初期阶段的高速发展期,产品品种多达2.8万种,年产值达300多亿元人民币。太X神、太太X服液、三X口服液等耳熟能详的品牌都在这一阶段迎来辉煌。


1997年底开始,由于一系列行业的调整,加上全球周期性经济危机,保健行业进入一个调整周期,国内保健企业的数量和销售额一定程度下滑,截至2002年,仅剩1000家左右的生产厂家,成规模的企业并不多,其中中小企业占比高达60%,良莠不齐。2003年“非典”爆发,养生预防需求开始显现,保健行业迎来发展新机遇。

近年来政府部门对于虚假宣传和违规销售的打压力度增大,大健康行业得到了很好的清本正源机会。过去那些依托强化甚至虚构产品功能的信息差异进行营销、依靠夸张宣传实现收益的企业,将会逐渐失去市场,而拥有产品品质优势和服务内容优势的企业,将有很大的发展空间。



随着行业逐步规范,大健康行业将会加速走上优化升级的道路,行业发展的持续性和有效性不断增强。


梳理过去30余年中国健康产业的发展史,可以发现周期性规律,每次产业调整都伴随着洗牌、升级和需求扩张,为经得住市场考验的龙头企业,登上行业C位创造了有利条件。


大健康市场的未来将是市场大、产品精、消费稳。


实际上在今天还有人在私信我,说大健康大困难,做了十几年,感到很难。


是的,深表认同,难在哪里?行业复杂,鱼龙混杂,投入周期很长,短期难以获利,模式、产品开发也有问题,替代性很强,不是刚需,模式也模棱两可,涉嫌违规,甚至要进去的。


大健康选品原则:社交产品,痛点,刚需,高频,如果不是,就要转化一下,我们讲了这么多,未来很美好,昨天很残酷,今天更惨酷,明天很美好,可惜很多人死在了昨天晚上。



对于未来,还是抱谨慎的乐观态度,今天,我还是要泼一点冷水。


大健康行业看起来很美好,这里面有很多的坑,我们来讲三不:


1、主观上不认同的不要来,不要加入这个行业,这个是一瓢冷水;


2、不主动的,等靠要的不要来,没有主观能动性,没有积极主动性,不想学习,没有全身心的投入的这种气概,不要来;


3、价值观不吻合不要来,不作为一种长期事业来做的,想赚快钱的赚一波就走的,做不起来也不要来做,这是不认同价值观不认同,认为这个可以赚一波快钱,马上就走的,我们前面分析过了,投入周期是很长的,产品是需要一些培育的,要作为长期事业来做,就要形成私域流量,想赚一波块钱是赚不了的。


大家好好的去思考一下是吧,不认同的不要来,不主动积极的不要来,不学习不迭代的不要来,想赚快钱的不要来。


事实证明,短跑拼的是销售,长跑拼的是品牌和内核。那些能在行业的跌宕起伏中生存并实现稳健发展的企业,都具备强硬的产品跟服务内核。


相比以往为暴利不惜使用各种“疯狂营销”、“轰炸营销”、“骗术营销”方式,陈农夫更注重稳健,追求在服务好用户的同时,钱自然就来了。我们回望一下,过去那些用“不见得光”的方式销售的,哪个可以活得好?更别提塑造出自己的文化、品牌了。



民众被重营销重模式重概念等商业行为交了大量的“智商税”,被收割了一轮又一轮“韭菜”,导致民众对大健康爱并痛恨着!为此,创始人陈老师建立了“食养公信力”标准。


一切以结果说了算,结果以消费者恒定,消费者说了算,所以要产品自己为自己“代言”,不再要工作人员为产品代言。为此,我们倡导全社会一起建设中医文化公信力,建立大健康公信力标准而奋斗,让民众不再当被收割的“韭菜”,不再交智商税。


公司九八年成立至今,依据百年传统中医养生理论,萃取百年中医药精华,引入现代营养学知识,采用小分子酵温萃取原理,攻克了“良药苦口”变“良药可口”技术,实现药借食力,食助药威的本草饮食技术;秉承“四大立餐原则”——药食同源、健康四控、应时应季、辨体施膳,并遵循中医组方“君、臣、佐、使”的原则,匠心炮制出美味又健康的中华养生肴馔。



食养融合,药借食力,食助药威,一头连着百姓民生福祉,一头连着经济社会发展。不需要额外花钱和额外花时间,就能达到健康养生的目的。养生理念,尽在一日三餐中,每天给健康做加法。尤其是随着中医药的发展壮大,更是为发展大健康产业提供了重要支撑。


我们一直秉承着我们是为了健康而服务,不是为暴利而服务的信念,只要把产品、服务的品质做好,得到客户的认可,打好信任基础,形成好的口碑,就很大程度能快速形成固定重复性消费,利润自然也会随之而来。当然我们也不会止步于此,在打造高品质的产品和服务的同时,我们还将会继续探索更多途径,使我们的产品与服务能够造福更多老百姓。


对于农夫哥来说,企业重要的不是在经营生意,而是经营人品,因为经营一种精神,而产品就是企业所经营的人品,口碑就是我们的奖杯。所以我们从来不需要任何所谓专家、牌匾、权威机构的背书,更不需要夸大其词的炒作和营销,我们不希望每一个加盟商去骗人坑人,而是要以爱心和慈悲心,脚踏实地去经营一份长久的事业,做一份可传承子孙的长青基业。



我始终相信,做中医食疗行业,不能当做生意,唯一能超越变化的是长期主义,而不是机会主义。


《易经》有云:“无平不陂。”成功没有坦途,坚持长期价值,做难而正确的事,做需要时间积累的事,即便一路上有一些不确定性,也终会守得云开见月明。


我们身处在大健康产业,应该有信心,也有决心,把大健康事业做得更好、更阳光!未来的大健康产业,竞争会愈发强烈,经不住市场考验的品牌会逐渐衰落,而贯彻始终产品品质、规范经营和社会责任、人文关怀等的品牌将会在这片蓝海中脱颖而出。