大健康产业势头迅猛，五大热门投资方向，巨头争相加入

从古至今，健康都是人类的根本追求。近年来，各地方也为此也做了大量工作，但诸多社会问题依然频频出现，如：许多家庭因病返贫，医患纠纷时现报端，城市医院人满为患等成为重大健康隐患，对健康带来新的压力。与此同时，随着我国经济社会快速发展，人们的生活环境、生活方式发生巨大变化，慢性病、老年病、肥胖症以及亚健康等趋于增多。所以说，大健康早已是一种刚需！

世界银行针对中国慢性病做的调查数据称，在今后的20年，40岁以上人群慢性病的发病人数会增长三倍。

60岁以上的人群患病率为56%，女性发病率为60-70%。其中骨折发生率接近三分之一，每年医疗费用按最保守的估计需要人民币150亿。全世界痴呆病人已达2400多万，平均每7秒增加一个，中国老年痴呆患者约占全世界病例总数的1/4平均每年增加30万的新发病例。

随着社会的发展，生活方式的改变，在疫情背景下传统的医疗模式也需要改变，逐渐向防、治、养模式转变，而大健康产业恰恰是“防、治、养”模式的产业体现，随着公众自我保健意识不断提高，“治未病”被视为下一个蓝海。

为什么“大健康产业”中有个“大”字，其他产业却没有见过这种表述？大健康产业与每个人都息息相关，每个人既是健康服务的提供者，也是消费者。大健康不是一个单独的产业门类，它横联三次产业，具体包括五大细分投资领域:

1.是产业融合带来的投资机会，包括商业医保、养生旅游、康养。

2.是医疗服务的垂直化、专业化，如医疗美容、健康管理、康复医疗、中医食疗；

3.是“互联网+医药”的转型升级方向，主要是在线医疗和医药电商；

4.是技术升级推动产业升级，主要包括智慧医疗、基因测序；

5.是人口老龄化带来的巨大细分市场，比如养老产业；

大健康产业发展势头迅猛,各企业纷纷布局,从潜力巨大的医疗器械市场到发展迅速的养老服务产业,短短几年时间,大健康产业呈现出百花齐放、百舸争流的竞争格局。根据国家相关规划,2030年大健康产业市场规模有望超过16万亿元。

大健康产业的蛋糕如此诱人，让许多互联网企业闻风而动。目前，作为互联网巨头的代表，BATJ都已经在大健康产业进行了布局。

早在2014年，阿里就开始布局医疗健康产业，联手云峰基金，用1.7亿美元的战略投资控股中信21世纪有限公司，完成了阿里健康的借壳上市。

在大健康产业领域，京东也不甘示弱。相比阿里，京东的大健康行业开启得较晚。2019年5月10日，京东健康才正式宣布独立运营，同时A轮融资成功。

2020年3月12日，百度才成立百度健康，经营范围包括零售药品、销售第三类医疗器械等。

经常被拿出来比较的拼多多，也在急切进入大健康产业。今年8月，成立了多多健康，并100%持股。

不难看出，在这个几十万亿级的大健康行业里，都处在不断摸索的阶段，摸索的方式也各有不同，而且，大健康产业的未来格局仍存在许多变数。

对于政策而言，大健康正处于初级形态、其发展势不可挡，在过程中产生混乱虽情有可原、但必将以大整治来收敛。

既不能一放就乱，一味放任容易让行业被资本劫持，对待生物生命经济仍要保持一定的谨慎性；又不能一管就死，在生物技术作为继信息技术之后最活跃的生产力要素成为各国争相哄抢的对象、各国决胜21世纪的核心竞争力之际，中国不能落下。

未来或需探索政策+大市场模式，即搭建政策多维度的前置性配合+市场灵活多样、及时调整的标准化管理的双轨道互通的新监管。

具体而言，政策在完善机制体制框架性建设，让大健康市场行为明确边界、有法可依的同时，充分发挥杠杆作用，寻找支点撬动市场力量，就如由行业协会制定行业标准，让具体的监管举措纳入大市场监管范畴，真正让“内行管内行”。

几十年来行业忽悠、套路、概念横行，严重丧失了大健康公信力，民众被重营销重模式重概念等商业行为交了大量的“智商税”，被收割了一轮又一轮“韭菜”，导致民众对大健康爱并痛恨着！为此，陈农夫建立了品牌公信力标准：

1. 店铺全部用大长桌子，把认识的不认识的人聚集在一起，感受自己的效果的同时又彼此印证效果 ，晒在阳光下，让虚假无处可藏，忽悠套路无法立足。

2. 有没有效果产品自己“说话”，消费者说了算。

3. 最主要是禁止工作人员为产品说话，禁止“王婆卖瓜”行为。

4. 不准工作人员给消费者讲理论，讲“毒鸡汤”误导顾客消费，诱导顾客消费 。

5. 一切以结果说了算，结果以消费者恒定，消费者说了算，所以要产品自己为自己“代言”，不再要工作人员为产品代言 为此，我们倡导全社会一起建设中医文化公信力，建立大健康公信力标准而奋斗，让民众不再当被收割的“韭菜”，不再交智商税。

然而，尽管大健康产业市场规模不断扩大,，政策不断地加大，行业竞争日趋激烈,但仍然有70%的需求未得到满足,这部分需求来自于营养治疗,中医食疗或将成为我国大健康领域的新“蓝海”。

虽然中医食疗产业起步较早,但是现在仍然处于初期发展阶段,尽管增速很快,但由于基数小,占全球市场份额仍低于5%,考虑到中国人口基数和老龄化程度,通过对标欧美发展成熟的健康市场可以预测,我国中医食疗产品未来的市场规模有望超过百亿元,有潜力成为世界上市场规模最大的国家之一。

公司九八年成立至今，其最大的餐饮特色便是以“食疗”为主题，依据百年传统中医养生理论，萃取百年中医药精华，引入现代营养学知识，采用小分子酵温萃取原理，攻克了“良药苦口”变“良药可口”技术，实现药借食力，食助药威的本草饮食技术；秉承“四大立餐原则”——药食同源、健康四控、应时应季、辨体施膳，并遵循中医组方“君、臣、佐、使”的原则，匠心炮制出美味又健康的中华养生肴馔。当中医与健康餐饮相融合，势必推动大健康产业再上新维度。

农夫始终坚持把众生放在心头，实现中医药不苦和药膳的平民化，一切都只为了让您不生病。不需要额外花钱和额外花时间，就能达到健康养生的目的。养生理念，尽在一日三餐中，一汤一饭一粗粮，每天给健康做加法。

眼下，健康健康产业的竞争激烈，大企业不断进行市场扩张，而更多的新锐企业，正通过不断地探索、升级、创新去打破行业壁垒提供创新路径。但需要面对的现实是，我国大健康行业相较发达国家仍处于起步阶段，这也要求我们保持战略定力，才能静待花开。