大健康产业爆发，保健市场仍需净化！食疗酝酿投资机会

随着社会经济发展，人们收入水平的不断提高，新生代消费者的崛起，使消费潮流和消费者的需求更加个性化和多元化。同时，人口结构老龄化的日益加剧，人们健康意识的提升，让大众更倾向于便捷化的养生方式，“大健康”概念关注度愈发升温，“食补”、“功能”、“健康”、“养生”成为食品行业最火爆的词汇。

营养健康已经开始上升为我国国民首要需求，一般而言，人均GDP小于1000美元时，吃饱为首要任务；当人均GDP在1000到1万美元之间时，由吃饱向吃安全的阶段迈进；人均GDP超过了1万美元时，食品营养健康上升为首要需求。

随着“健康中国”战略的全面推进，一方制药作为中药配方颗粒的领导者，也积极响应国家政策和市场需求，全面发力大健康赛道，进军“药食同源”领域，凭借央企品质和精益管理，以“药食同源”为食品产业赋能，用科学发展观提高人民的健康水平，实现社会经济与人民健康协调发展。

在政策红利的不断释放下，我国大健康产业即将步入蓬勃发展期，并已经形成新的经济增长点。与发达国家相比，我国的健康产业仍处于起步阶段，产业发展前景可期，可以说，大健康产业是酝酿着丰富投资机会的朝阳产业。

然而，应对保健品这一领域巨大的发展前途，许多不法分子按耐不住，导致在我国保健品行业发展趋势初期全部跑道鱼目混杂。与此同时，保健品行业也出现了很多的骗人的品牌。

由于长期以来保健品行业准入门槛较低，大量食品企业通过“贴牌”进入市场，因而行业整体集中度较低，市场较为分散。

进价9元卖价5000元

近日，“央视网快看”微博官方账号发布了一条视频，视频的话题是“比毒品还暴利”，而这一比毒品还要暴利的产品就是消费者们耳熟能详的保健品。

依据央视网快看的视频內容表露：一位82岁高龄的老人金女士，因为在家里收到了一通感恩回馈顾客的电话，因此应邀参加了一场饭局。饭局上，这名老人被一位讲师介绍的保健产品蕴含的痊愈身体不适的作用所吸引住。因此，自掏5000元钱包买下来了这一款售价9000多元的保健产品。

金女士之所以毫不犹豫地取出5000元选购这款商品。一方面是因为讲师声称这款保健品目前市面上的价位要过万，但是其手握着特惠配额，金女士只需要五折就可以购买到；另一方面则是因为这一讲师巧舌如簧，称这一款保健品是带有林芝的复合压片糖果，针对老人的人体骨骼十分有益处。

然而，经过相关部门人员的走访调查，这款售价5000元的保健品进价只有9块钱。至于这款保健产品是否真的能够治疗疾病，就可想而知。

保健行业在内忧外患的困境中要想杀出重围，继续稳步前行，亟待寻求良性发展道路。内有恶疾，外有重压，药食同源食品市场出路何在？

第一、要靠品质赢得消费者

不论是保健品领域，或是其他行业，关键全是为消费者创造价值。因此，便是要深入洞悉消费者的要求，自始至终“以消费者为第一”。要从消费者的视角给予令人满意的商品，让品牌的知名度根据消费者口耳相传，产生口碑效应，养生行业的唯一出路在口碑。

第二、要从单一营销到多元化营销

营销的本质是对消费者的理解，琢磨他们的所思所想。如今的新媒体时代，传播方式更多样，那么就务必靠多元化营销才能刺激消费者的持续关注，企业才能获得持久稳固的正向引导。

第三、新形势下积极转型发展

近年来，药食同源乱象频发，引起了国家监管部门的关注。保健行业新政不断出台，保健行业进入全面严管时代，推动行业规范化发展。

国家市场监管总局相关负责人表示，下一步将指导各级市场监督管理部门严管药食同源，严打虚假宣传，净化保健品市场。

第四、产业升级改造向产业链延伸

实际上营销的本质是互通的，经历了以前的成功经验后，在短板和疑惑眼前，保健品营销推广也逐渐关注和学习培训其他行业营销方法，学着另辟蹊径，开展产业更新改造。一些公司在思考完善以后，开展了产业链延伸，反倒迈入了产业的第二春。

总而言之，2022年药食同源行业是一个大浪淘沙的过程，一些不法企业在政府的监管下退出了市场，而一些合法的、优秀的企业，在政策的保护与支持下开始转型升级，迎来更好的发展。

除了上述四项给到企业的发展方向，还需要国家积极地推动中医行业的发展，以及提出了四个观点：

1、加快中医养生保健服务体系建设

研究制定促进中医养生保健服务发展的政策措施，支持社会力量举办中医养生保健机构。提升中医养生保健服务能力，推广融入中医治未病理念的健康工作和生活方式。推动中医药与养老融合发展，促进中医医疗资源进入养老机构、社区和居民家庭。

2、发展中医药健康养老服务

推动中医药与养老融合发展，促进中医医疗资源进入养老机构、社区和居民家庭。鼓励社会资本新建以中医药健康养老为主的护理院、疗养院，探索设立中医药特色医养结合机构，建设一批医养结合示范基地。

3、发展中医药健康旅游服务

开发具有地域特色的中医药健康旅游产品和线路，建设一批国家中医药健康旅游示范基地和中医药健康旅游综合体。

4、发展中医药文化产业

推动中医药与文化产业融合发展，探索将中医药文化纳入文化产业发展规划。

中医药文化博大精深，是中华民族传统医学的瑰宝，“药食同源”产业发展是促进全民健康的重要手段，也是传承民族文化的新时代产业。从一方在大健康领域的布局来看，其正以规范化的生产标准与品牌知名度，积极倡导健康的食养生活方式，引领行业创新发展，树立“药食同源”大健康产业标杆。未来，一方大健康也将继续提升自身的创新能力，深入挖掘中医药宝库精华，擦亮中医药这块金字招牌。

而起源于1998年有老字号的陈农夫，近年来推出的“把病房变为厨房，把药疗变为食疗”的理念受大众追捧，食疗是以药物和食物为原料，经过烹饪加工制成的一种具有食疗作用的膳食。它是中国传统的医学知识与烹调经验相结合的产物，变“良药苦口”为“良药可口”。它“寓医于食”，既将药物作为食物，又将食物赋以药用，药借食力，食助药威;既具有营养价值，又可防病治病。

从一开始，始终坚持以纯天然地道的食材造福人群。依靠“多元化产品+口碑检验+“家文化”服务”的模式，优化产业结构调整，致力于通过倡导一种现代的健康生活方式，不仅是“治病”，更是“治未病”。着力打造有品位、有效果、有信任、有文化、有情怀、有爱心、有使命、有责任、有口碑的民生项目，构建具有核心竞争力的中医食补板块。同时从青少年个人修养、营养健康等方面为切入点践行“健康生活，始于修养”的理念。积极探索“修养”的深层次奥义和内涵。

“动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是仍然使用过去的逻辑。”新时代的市场，新的消费者，需要品牌使用新的游戏玩法来回应。随着年轻人也成为健康市场的消费群体，如何解决和满足时代的痛点和需求，大健康品牌需要在做好自己基本技能的同时顺应时代潮流，敢于逆转，敢于创新，真正与消费者走在一起。