国家政策红利期,特色小镇遍地开花,康养产业迎来发展黄金期

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发表时间:2021-05-14 08:55网址:http://www.huashandao.com


中国已经进入大众旅游时代,休闲度假成为了旅游消费的主流。休闲度假在旅游总人次中占的比例大幅提升,旅游度假将成为未来的主流,持续高速增长。旅游度假作为新时期的一种旅居生活方式,包含观光、休闲及各种文娱体康养等消费,追求健康和精神享受,逐渐成为休闲生活主流。


“三避三养(避暑避霾避寒、养生养心养老) + 微度假”是对旅游度假需求的集中诠释,是旅游度假发展的重要方向,也是旅游休闲度假的核心市场,可以催生一系列新型业态和产业链,成为新时期经济突破发展的一种新模式。


国家政策红利期,特色小镇遍地开花,康养产业迎来发展黄金期


康养绝非小事,它已经上升到国家层面,注重全民健康,近年来,无论从中央到地方政府,与康养相关的政策频出,致力于推进健康中国、健康产业的监督、管理与发展,为康养小镇的发展提供支持、引导和推动作用。


一、国家康养政策倾斜


近日,中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》,把健康推向一个新的高度,提出建设“健康中国”,为健康产业的发展提供了有力支持。新时期、新形势下,特色小镇建设遍地开花,为康养特色小镇的开发建设指明了方向。


这对建设发展康养小镇提供了重要的政策支持。康养产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎,在未来20年,必将迎来一个发展的黄金期。


国家政策红利期,特色小镇遍地开花,康养产业迎来发展黄金期


二、 我国人口老龄化背景及前景


我国“十四五”期间,全国老年人口将突破3亿,社会将从轻度老龄化迈入中度老龄化。因此解决人口老龄化问题,让老年人具有一个安详与和谐的晚年生活,是社会发展的客观要求,所以十九届五中全会提出“要健全多层次社会保障体系,全面推进健康中国建设,实施积极应对人口老龄化国家战略,加强和创新社会治理”。


随着社会深度的老龄化,人口结构变动也改变了我国养老产业发展格局,健康养老产业发展无疑是应对老龄化趋势,借助其实现整体转型的重要支撑。从某种意义上来看,打造符合国民需要的健康养老产业,是缓解老龄化对社会经济冲击的题中之义,更是维护社会经济生态的内在稳定器。


三、 康养开发类型


1.>>>宗教文化养生型<<<

依托道教、佛教等宗教文化资源,打造集宗教文化养生体验、养生教育、休闲度假、养老等于一体的综合度假区,该类型一般多分布在旅游景区或景区周边,有悠久的历史和古老的文化基础。


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案例:武当山太极湖

项目介绍:武当山太极湖生态文化旅游区由太极湖新区和太极湖旅游区组成,太极湖新区重点发展旅游发展中心、武当国际武术交流中心、太极湖医院、太极湖学校和高档居住区等项目,太极湖旅游区包括旅游度假板块、水上游览板块和户外休闲板块,重点建设太极小镇、武当山功夫城、老子学院、山地运功公园、武当国际会议中心等项目,是集旅游观光、休闲娱乐、养生养老、度假于一体的综合度假区。


项目特点:依托武当山的道教文化和良好的生态环境发展养生养老、健康度假产业。


2.>>>长寿文化养生型<<<

依托长寿文化,大力发展长寿经济,形成食疗养生、山林养生、气候养生等为核心,以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养老体系。



案例:健康小镇


项目介绍:好山好水好空气的齐聚地,同时食药材资源极其丰富,是健康食养、药养绝佳福地。利用其得天独厚的生态条件和长寿特色,发展农业观光、健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等多功能的健康长寿小镇。


项目特色:挖掘长寿文化,从食养、药养、水养、文养、气养五方面发展长寿经济。


3.>>>温泉养生型<<<


依托温泉这一独特的核心资源,发展“温泉+”特色产业,如温泉+养生、温泉+会议、温泉+运动等,形成健康、养生、休闲娱乐等温泉养生特色小镇。


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案例:温泉小镇


项目介绍:现结合温泉发展“温泉+X”产业,现已开发建设有温泉酒店、温泉游泳馆、高尔夫练习场等各种休闲建设设施、疗养体检中心等,是集温泉养生、运动休闲、会议培训、健康体检于一体的温泉小镇。


项目特色:天然温泉资源是项目核心亮点,同时以温泉为基础,发展温泉+酒店、温泉+会议、温泉+运动等特色产业。


4.>>>中医食疗型<<<

依托医药产业/医药文化发展医药产业,推动健康养生、休闲度假等产业发展的医养特色小镇。


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案例:文山中医药养生基地


项目介绍:中医药田园康养基地位于文山市古木镇阴洞村,占地251亩,同时也是中药材种植基地。目前,该基地种植药材以黄精、重楼为主,但明年种植的药材品种将根据中医食疗的药方,以食药两用的药材为主。医林膳中医药发展(广州)有限公司投资2000万元建设中医药田园康养基地,预计在今年建设完成,届时将成为文山休闲娱乐、旅游度假和健康养生的好去处。


项目特色:打造旅居养老融合休闲度假、医养融合、文化交流、生态旅游、绿色食品等特色服务,让中老年人在旅居生活中,达到既健康养生又开阔视野的目的,是一种高品质的休闲养老模式。


5.>>>生态养生型<<<


以原生态的生态环境为基础,以健康养生、休闲旅游为发展核心,重点建设养生养老、休闲旅游、生态种植等健康产业,一般分布在生态休闲旅游景区或者自然生态环境较好的区域。文化发展医药产业,推动健康养生、休闲度假等产业发展的医养特色小镇。


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案例: 养生小镇


项目介绍:小镇位于浙江平水镇,境内青山叠翠,千岩竞秀,生态环境迷人,文化底蕴深厚,以建设“养生特色小镇” 为发展目标。积极培育和引导养生养老产业项目,吸引了国际度假村项目、中药养生会所项目、仙人谷养生养老项目等先后落户小镇,为小镇健康养生养老、休闲旅游提供了条件。


项目特色:依托原生态的自然环境发展健康养生、休闲旅游等生态养生产业。


6.>>>养老小镇型<<<

有一定的环境资源,同时拥有有一定经济实力的老年群体,为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老小镇。


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案例:养老小镇


项目介绍:依托原生态自然环境,为高质量的老年群体建设有养生度假酒店、医疗公园、国际养老护理中心、长者院、养老居住等功能板块,打造的集健康医疗、养生养老、休闲度假为一体的特色养老小镇。


项目特色:原生态环境和高质量老年客户基础,形成居医养的特色养老体系。


四、康养小镇发展策略


1. 树立以中老年群里为中心的建设理念

我们在对特色小镇发展建设的同时必须对它的发展模式、发展内涵进行深入的研究。特色小镇的建设不能只是为了发展经济而忽视了小镇的主体—人。特色小镇的建设和发展必须要以人为主体,使人的生活的更加舒适、更加人性化。不能像有的小镇进行大刀阔斧的建设,但是原住民却不想继续在此生活,这就偏离了以人为本的初心。特色小镇的“特色”不只是单纯的产业聚集特色和建筑形体的特色,在历代生活中形成的人的生活方式、生活状态也是一种非形态的特色。关注民生、建设以人为本的特色小镇是第一要务。


2. 挖掘文化旅游资源,突出小镇民俗特色

我们在对特色小镇是促进城乡一体化和传承地域文化特色的重要平台。特色小镇建设要以质量和特色为主要出发点,而不是应贪大求全。建设以某一特定的产业为核心进行打造,充分展现小镇的产业特色、生态特色、文化特色等。文化特色是特色小镇的核心,特色小镇不应仅仅只是为了满足群众的生产生活需求,也是以文化特色与产业融合的新载体。康养小镇的文化特色应该鲜明而具体,它反应在小镇的历史文脉中,它是以地方文化特色为基础,传承文化并结合发展而成的,强化文化特色可以更好地展现康养小镇独有的个性,并且区别于其他类型特色小镇的精神气质,提升康养小镇的文化形象、感染力和影响力。


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3. 提升康养产业的专业化水平,助力康养小镇发展

良好的气候和生态环境是康养小镇的建设基础,而专业化的康养服务则是决定康养小镇是否具备可持续竞争力的关键要素。在我国康养产业日益深入发展的条件下,提高康养产业服务的专业化是提升产业效益的必要路径。专业化发展主要作用于两方面:第一,针对目前康养产品与服务趋于同质化现象,进一步细化产品市场,进行专业化分工,同时强化和重视产品特色性以及个性化服务,以此实现产业的可持续发展;第二,专业化的服务将对产业垄断具有一定的限制作用,使得康养产业市场得以更加规范的发展。将康养小镇中的康养产业打造完善,才能使得小镇能保持可持续发展。


五、结语

康养本身不仅仅是一种产业,更是一种健康生活的方式与理念,是要满足老年人精神和价值需求,实现自我价值和有尊严的晚年生活的诉求。康养产业是依托传统产业派生出来的特殊综合性产业,具有明显的民生性、公共性、福利性。在健康中国战略与消费升级的大背景下,康养产业才刚刚起步。虽然行业政策利好、市场空间巨大、发展前景广阔,但同时也面临着体制性障碍、供需结构失衡、养老服务体系不健全等发展问题。当前国内老年医疗机构、康复机构、护理机构、安宁疗护机构数量、专业人员数量、服务能力严重不足,这与老年人迫切需求的康养服务差距巨大,也是当前康养行业面临的最大难题。


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陈农夫药膳正在全国试点,未来,将在全国核心城市布局10000家高品质、大规模、多功能的康养社区,其中四川、云南两大康养基地已经率先启动,分别规划建设约1000平米的中医文化康养基地。与此同时,陈农夫药膳将通过布局城市的公寓酒店、高端康护中心、月子中心、养老院结合“候鸟式康养”和“度假养生”全新模式的养生度假村,形成融合互补产品线,为中国长者、患者、孕妇等来提供多方位、高品质的康养生活。


陈农夫药膳当前完善健康养老产品和服务供给体系,努力探索出一条具有中国特色的老龄事业发展路径,为全球应对人口老龄化贡献新的特色方案。





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