后浪扛起健康消费大旗？膳食营养加盟行业在国内发展迅速

2020年最大的心愿是什么，健康活着!

iiMedia Research(艾媒咨询)《2020中国“新冠疫期”消费者行为大数据监测报告》显示，疫情期间，七成网民增强对医疗卫生用品消费偏好;同时，2020年2月份中国网上购物领域APP月活跃用户增速前十平台均为医药及生鲜电商平台。相关数据显示，第一季度阿里渠道保健食品销售额48.91亿元，同比增长16.01%。受疫情影响，消费者对个人健康重视程度大幅提升。

其实，早在疫情之前，国民健康消费持续攀升已成为趋势。《2018国民健康跨境消费趋势报告》显示，随着国民健康意识的增强，近三年健康产品消费金额稳步提升，甚至力压美容和服装，成为增速最快的品类。

而扛起健康消费大旗的就是传说中的——后浪(这届年轻人)。带动佛系养生、朋克养生潮流的他们，健康消费的战斗力也极强。《2019年度保健品行业关注度分析报告》显示，关注健康产品的群体超过60%是90后。人民网统计数据显示，连续两年双十一，各大膳食营养加盟品牌电商渠道的增长趋势和潜力不容忽视。众所周知，电商的主力消费人群是年轻人，因此，以上数据也从侧面印证了年轻人具备强大的健康消费力这一事实。

很讶异?毕竟，膳食营养加盟，印象中是前(中)浪(老)们(年)的“心头好”。但现在，也是年轻人的新宠，俨然成为全民健康的消费选择。

为什么会出现这样的消费趋势呢?

明日之选：健康成国民C位

1、国民健康需求日益高涨

从社会大环境来看，疫情下健康成为全民热议话题，营养更是成为重中之重。从提升免疫力，到一日三餐营养搭配，再到营养预防……众多权威机构、媒体、专家组成“营养天团”开展全民营养科普，从未发现原来有这么多营养知识需要一探究竟。

从个人生活来看，快节奏、高强度的工作方式逐渐开始压垮年轻人的身体，超过75%的国人处于亚健康状态。健康成为我们的最高需求，甚至力压“升职加薪，迎娶白富美”，而此次疫情更是将健康需求提到更高的位置。

不仅个人重视，国家也在发力支持。以前，我们总是关注“有病治病”的医疗政策，但现在，“未病防病”的健康中国战略已经被提上日程。

健康成为国民C位，我们对健康的求知欲也越来越旺盛。

2、营养认知极速前进

近年来，中国居民的健康素养水平正在稳步提升，2018年达到了17.06%，同时，国家明确提出要推动全国居民健康素养水平到2030年不低于30%。

随着我们对健康的需求更加细化和迫切，营养学这类健康学科地位也越来越重要，尤其是互联网和智能手机带来的传播便捷性，我们能够更快接触到更多科学知识，对营养建立更深入的认知。

消费者有需求、又有认知，膳食营养加盟的市场自然兴起。

3、膳食营养加盟行业在国内发展迅速

数据显示，我国膳食营养加盟行业2014年以来一直保持10%以上的市场增速，高于全球市场，可以说扩张十分迅猛了。

而且，整个行业的服务水平和经营水平有了显著提升，部分国内头部企业达到世界一流水平，产品品质获得市场认可。总的来说，营养科学兴起带来的基础市场教育和健康行业的飞速发展作为外部驱动力，给了消费者更多选择空间;而国人健康意识的提升和对健康的重视成为这股健康消费潮流的核心内驱力。可以说，膳食营养加盟的“走红”是情理之中。

4、未来：行业规范化、企业科技取胜、全民营养进阶

我们有理由相信：疫情将一定程度改变消费者对营养和健康的理解，而膳食营养加盟行业或将获得发展的窗口时期，未来会以更加多元、科技、规范的形象带给消费者全新的健康体验，从而推动全民营养进阶。

首先，行业将趋向规范化，才能赢回消费者的信任。中国营养保健食品协会曾在媒体采访中表示，从发展中规范，在规范中发展，是产业成熟的必经之路。大众更期待值得信赖的行业环境。

可以预见的是，膳食营养加盟行业发展趋势将从低技术含量的健康消费品行业升级为高技术含量的健康干预管理综合服务产业，如陈农夫药膳等头部企业也正在进行相关布局。

陈农夫药膳非常注重营养健康养生汤的销售生产，俗话说“药补不如食补，食补不如汤补”，在原有汤的基础之上陈农夫药膳添加了其他特色药食同源的食材，增加人体吸收所需的营养物质。陈农夫药膳采用65°低温冷萃取设备，结合科学搭配，把“苦口良药”变“可口酿汤”，在不同季节能够推出不同养生汤品。在门店经营服务上，顾客至上一直以为都是陈农夫药膳经营的宗旨。

伴随着营养知识的普及，膳食营养加盟的概念也被更多人熟知，未来国民健康素养将进一步提升，国人将会系统、辩证地把握营养与人体健康的科学关系，并能科学做出消费决策，至此，全民营养的时代或将加速到来。