做好大健康产业，养生品牌需要小众化！

“文明其精神，野蛮其体魄。”随着人们物质文化生活的富足，对于身体和心理健康的需求与日俱增。在健康意识显著提升的背景下，健康的消费升级将激活健康服务市场。为此，在一系列政策引导、需求下，中国大健康产业将迎来巨大的发展空间与机遇，呵护人们健康的品牌及代理商在近几年也快速崛起。

现在的年轻一代越来越重视健康，他们为家庭其他成员建立健康档案、挂号、在线问诊、购买健康险的现象增多；居民对智能化、远程化家庭健康管理服务的期待更高；在线就医成为居民健康需求的一种重要形式……可见，随着人们生活水平的大幅提升，对于健康的诉求也在不断升级。

健康的需求越来越成为中国市场消费的主流，涉及的范畴也更加广泛和多元。一场突如其来的疫情，让全体中国人再次意识到健康的重要性，涉及健康习惯养成的服务和促使人与环境友好相处的概念，在疫情期间，也被纳入健康生活追求的“大健康”范畴。

疫情的特殊性，使得消费者的心理发生很大变化。对于健康的关注度，可以说是史无前例地高涨。但健康不是简单地与“免疫力”“不生病”挂钩，消费者被“隔离在家”的数月时间里，压抑、郁闷、惆怅等情绪的积淀很严重。品牌要及时地关注消费者的心理健康，以独特的切入点，与疫情防控结合，与消费者建立连接。

做好“大健康”，养生品牌需要“小众化”

在大健康领域打造可信赖的品牌，价值观和价值是同样重要的东西。因为，健康的需求，是基本需求的升级，一方面包含了人们对现实问题的担忧，一方面也包含了人们对更高生活质量的渴望。

心理价值的塑造，是形成信赖更关键的基础。

另外，大健康的范畴越来越广，不同的人群有不同的需求，不同的场景有不同的需求，不同的阶段有不同的需求。“包治百病”的市场定位，反而更难取信于人。小众不小，反映的是今天个性化的消费潮流，也是想在大健康领域建立品牌的企业所需要的战略思考。

在大健康领域打造可信赖的品牌，这是一个长期的过程，更是一个口碑积累的过程。疫情期间，很多品牌都在就健康讲健康，虽然能够迎合消费者的需求，事实上却很难逃脱同质化的诉求，逃脱“免疫力”的同质化诉求。找到健康与产品更自然的结合点，这很重要。

而陈农夫药膳作为应运大健康而生的品牌，短短时间内已带领千万人掘到第一桶金。

陈农夫自1998年起，至今一直投入到把良药苦口变良药可口的攻坚，致力于改变中医药效果慢的历史问题，并且已经取得社会良好口碑，虽然默默无闻，但所到之处，口碑尽显，显示出了对中医现代化极大的信心。

目前，陈农夫以他杰出的技术，发展了连锁店300多家，60%的门店实现了他的用爱心经营快乐的核心宗旨，让每一个社区店其乐融融，邻里和谐，像一家人一样，可以预见，将来必将是这样的实体连锁“家”文化平台才是真正的“王道”。

搭建一个遍布全国的食疗健康服务网，把健康放在一日三餐上才是真正的健康，不唯利是图、不搞搞医疗科技、实实在在地为老百姓健康献出自己的一份力。